Sunday 14 de August del 2022

Diputación Foral de Álava y Ayuntamiento lanzan una campaña para posicionar Álava y Vitoria-Gasteiz como destino seguro

Actualizada julio 24th, 2020 a las 08:16
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La  Diputación  Foral  de  Álava  y  el Ayuntamiento de  Vitoria-Gasteiz  desarrollarán durante  las  próximas  semanas  una nueva  campaña  de promoción turística para posicionar  Álava  y  Vitoria-Gasteiz como destino seguro, y atraer visitantes de provincias limítrofes.

La campaña tiene como  lema “Date  un  respiro en Álava” y  tendrá  presencia  en  soportes  urbanos, medios de comunicación y redes sociales. La  diputada  foral  de  Fomento  del  Empleo,  Comercio  y  Turismo,  Cristina González,  y  la  primera  teniente  de  alcalde  y  concejala  de  Promoción  Económica, Comercio  y   Turismo,  Maider  Etxebarria,  han  presentado  los  mensajes, creatividades  y  vídeos de una  campaña que  persigue  incentivar  el  turismo  interno y,  sobre  todo, atraer  el  turismo  de  cercanía  procedente  de  Bizkaia,  Gipuzkoa, Navarra, La Rioja, Burgos y Cantabria.

Esta campaña parte de un contexto especial marcado por la crisis sanitaria de la covid-19 y su impacto en las motivaciones de las personas viajeras a la hora de elegir destino. “Las personas viajeras, ha explicado Cristina González, demandan hoy destinos tranquilos y sin aglomeraciones, entornos seguros, actividades al aire libre, naturaleza y espacios abiertos… Otros  destinos  necesitan  reinventarse  para responder a estos cambios de valores, pero nosotros no”. “La  oferta  turística  de Álava y  Vitoria-Gasteiz responde  fielmente  a  ese cambio  de  motivaciones,  y esta  campaña  nos  va  a  ayudar  a  que  nos  identifiquen como  un  destino  ideal  para  este  verano.  Tenemos  esa ventaja  competitiva  y debemos aprovecharla”, ha añadido.

En la misma línea, Maider Etxebarria ha destacado que Vitoria-Gasteiz y su estrategia de respeto y cuidado del medio ambiente “permite promocionar nuestra ciudad,  y  por  extensión  el  conjunto de Álava, como  un destino  donde  tomarse  un respiro, descansar y disfrutar sin masificaciones de una naturaleza, un patrimonio y una  gastronomía  de  primer  nivel.  Invitamos  con  esta  campaña  a  venir  a  conocer cultura,  plazas  y  parques,  los  rincones  de  la  Almendra  Medieval,  y  todo  lo  que ofrece una ciudad con alta calidad de vida para habitantes y visitantes”.

Descansar y disfrutar

La   campaña   persigue   posicionar Álava   y   Vitoria-Gasteiz como   alternativa vacacional para  el  turismo  de  cercanía que  ofrece  espacios  seguros,  entornos sin aglomeraciones, naturaleza y experiencias culturales y gastronómicas de calidad y sostenibles. Y lo hace jugando con el término ‘respirar’ y la construcción ‘date un respiro’ para  transmitir  la  idea  de un  destino  sano  y  seguro  ideal  para  descansar, recuperar la tranquilidad y disfrutar sólo, en familia o con amigos. Esta  filosofía está  presente  en  todas  las  creatividades, cuñas  de  radio  y audiovisuales que se difundirán durante próximas semanas en soportes urbanos de Vitoria-Gasteiz, medios de comunicación de provincias limítrofes y redes sociales. 

Creatividades,  vídeos  y  cuñas  que transmiten  el  mensaje  de  que  en  Álava  y  en Vitoria-Gasteiz ‘se respira’ aire puro y naturaleza, ‘se respira’ deporte y aventura, ‘se respira’ cultura; y ‘se respira’ gastronomía. Esta  campaña  se  concreta  también  en  la  edición  de  un  folleto  de  cuidado diseño  con  ideas  y  planes  sugerentes  para  que  los  amantes  de  la  naturaleza,  la historia y la cultura, la aventura, el turismo familiar y la enogastronomía se ‘den un respiro’ en  Álava  y  Vitoria-Gasteiz. Esta  publicación,  de  32  páginas,  estará disponible en próximos días en formato papel en las oficinas de turismo de Álava y en formato digital en el portal web www.alavaturismo.eus.

Finalmente, cuenta con un audiovisual para su utilización como herramienta de  promoción  en  ferias  y  otros  eventos  de  promoción  turística que  se  concreta, además, en cinco vídeos  temáticos  de  formato  más  reducido que se difundirán en redes sociales. Estos vídeos temáticos buscan captar la atención de quienes buscan turismo  de  naturaleza, turismo  activo,  turismo  familiar,  turismo  gastronómico  y turismo cultural.

Estrategia integral

La campaña ‘Date un respiro en Álava’ forma parte de la estrategia integral de promoción  turística  que  la  Diputación  Foral  de  Álava  y  el  Ayuntamiento  de Vitoria-Gasteiz  están  desarrollando  de  forma  conjunta  durante  esta  campaña  de verano. Esta estrategia comenzó con la campaña ‘Quédate’, todavía en desarrollo, para fomentar el turismo interno; y continuó con la difusión en redes sociales de un vídeo protagonizado por Antonio Resines dirigido al mercado nacional. Ahora,  y  como  tercera  línea  de  trabajo,  se  lanza esta nueva  campaña enfocada  al  turismo  de  cercanía. La campaña ‘Date un respiro en Álava’ tuvo  ya una primera acción la semana pasada con la apertura hace dos semanas de un punto de información turística en el centro de Bilbao para dar a conocer entre vizcaínos y visitantes  la  completa  oferta  de  naturaleza,  cultura,  patrimonio  y  enogastronomía de Vitoria-Gasteiz y Álava.

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